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趣头条入选人民日报中国品牌案例 为何能在下沉市场快速崛起

发布时间:2021-09-02人气:
本文摘要:雷帝网 雷建平 12月26日报道趣头条今日入选由人民日报举行的“2018中国品牌论坛”中“2018年度中国品牌案例”评选,一起进入名单的有格力、拼多多、京东等。趣头条总编辑肖厚君表现,获得这项殊荣,对趣头条来说意义重大:首先是代表社会民众对趣头条生长的认可和肯定;其次对企业来说,这也是一种激励,激励趣头条要更好地推行企业社会责任,更好的为新增市场人群提供移动内容服务。 一、经由2年多生长,趣头条证明:在五环外还存在一个移动互联网增量市场。

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雷帝网 雷建平 12月26日报道趣头条今日入选由人民日报举行的“2018中国品牌论坛”中“2018年度中国品牌案例”评选,一起进入名单的有格力、拼多多、京东等。趣头条总编辑肖厚君表现,获得这项殊荣,对趣头条来说意义重大:首先是代表社会民众对趣头条生长的认可和肯定;其次对企业来说,这也是一种激励,激励趣头条要更好地推行企业社会责任,更好的为新增市场人群提供移动内容服务。

一、经由2年多生长,趣头条证明:在五环外还存在一个移动互联网增量市场。得益于这部门新兴市场人群连续涌入互联网带来的人口红利。

二、趣头条在服务人群上打差异化,填补新兴市场人群对移动互联网内容需求的服务空缺。三、积分体系获得新兴市场用户的广泛认可,让趣头条能快速、有效获取并留住更多新用户。肖厚君说,未来几年一次又一次注意到,趣头条和其他信息流之间差异会越来越大,趣头条凭借用户关系可以做别人做不了的事。

肖厚君在现场演讲时表现,已往很长一段时间,互联网行业陷入一个数据为王的误区,认为有价值的内容等同于点击率高的内容。趣头条总编辑肖厚君“有价值的内容不应是只为了迎合受众的偏好,它需要真正从思想高度或者艺术性上去做考量,融入黎民的话语体系,通报向上向善的价值。”肖厚君说,为用户提供有价值的内容是塑造趣头条品牌焦点价值的决议要素,也是趣头条未来要为之坚韧不拔努力的偏向。

“短时期内,许多人关注更多的是‘趣头条的增长速度’,但相信恒久来看,会有越来越多的人肯定‘趣头条质量’”。在五环外存在内容产物的“快车道”趣头条于2016年6月正式上线,凭借内容创新与阅读体验,一跃成为移动内容APP独角兽,并于2018年9月14日正式在美国纳斯达克上市,不到3年时间就成为移动内容聚合第一股。2018年第三季度,趣头条营收9.77亿,同比2017年第三季度的1.57亿元增长520.3%,环比上一季度翻番。

经由2年半生长,趣头条证明在五环外还存在一个内容产物的“快车道”。趣头条为何能在下沉市场取得乐成?主要得益于两方面,一方面受益于积分体系玩法,让用户有了阅读推送的分外动力;另一方面得益于趣头条近期上线的个性化智能推送系统。

据趣头条先容,现在天天有1000条经由人工筛选、编辑的内容,向用户做个性化推送,平均每人收到16次,推送内容消费占到全平台的7.5%。在整个内容生态上,许多内容创作者在已往两年里陆续加入趣头条平台,天天在平台上生产27.5万条各种内容。今年11月,趣头条上线小视频消费入口,现在,小视频已成为趣头条用户很是喜欢的一类内容。

天天趣头条上分发的小视频有3万条。趣头条称,已成为一个笼罩全内容品类的信息流平台,我们的算法能够很好的为视频、图文、小视频、图集等内容分发提供支撑。

趣头条为何切中下沉市场趣头条的用户被大家称为“五环外”用户,趣头条的战略也被认为是典型的“农村困绕都会”。很长时间,大家以为这部门人群没有“价值”,围绕互联网用户的各项服务都围绕一二线都会这些“焦点”人群展开,因为投资人相信“二八定律”:80%价值将在20%人群中发生。趣头条则发现一个大市场:停止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一小我私家有靠近1.3台手机,对于移动互联网,已经是一个相当饱和的市场;而三线以下人口凌驾10亿,手机设备数只有5亿,平均每人拥有0.5台移动设备,这意味着未来下沉市场拥有庞大的潜力。

互联网在10-40岁一直保持着90%以上的高渗透率,那些可能受过良好教育的、出生在一二线都会的80后、90后、00后,他们仍占到中国互联网人口的最重要的比重。同样的问题是,这部门人的互联网渗透率已经很高,没有增长空间,而且他们使用互联网的习惯已经牢固,投入的时间已经很是长。现在新增网民中50岁以上的比例已经靠近40%。

凭据中国统计年鉴的数据,自1949年以来,1962年—1972年出生的2.75亿人,即中国第二次婴儿潮已经开始步入暮年阶段,中国的老龄化历程预计在2020年后将大大加速。受此影响,在未来40-60岁的“银发乐活族”将逐渐成为新增网民的主体。

这些中暮年人,三线以下都会的住民,还在快速、连续涌入互联网世界,给这个行业带来新的增量。这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候,包罗趣头条、拼多多这些新产物,还能够在短时间内突然崛起,对中国互联网的格式发生很大的打击。趣头条发现这个市场有5个特征:一是更慢的生活节奏、更长的上网时间;二是更低的财政压力;三是迅速增长的可支配收入;四是较关闭的社交圈,传统的线下娱乐场所有限;五是较高的娱乐消费意愿。

趣头条认为中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充实满足这部门用户的需求,挖掘这部门用户的价值。这也是趣头条在建立时瞄准的焦点人群。

趣头条用户的3个特别之处:1,稳定增长的中暮年人群 vs 快速发作的年轻人群。已往11个月里,趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。2,女性用户占比达60%以上。

女性占比高对于趣头条的产物和商业生态来说是一件好事。因为女性更乐于分享和流传,通常也掌控家庭财政大权,她们的消费会比男性更强一些。3,注册登任命户靠近95%,主要是趣头条社交裂变增长是基于亲属、朋侪之间的信任和背书,天然会勉励用户把自己的社交关系导入到产物里,吸引用户投入更多社交资产。

趣头条总编辑肖厚君今日说,很是谢谢新闻媒体和民众对趣头条的批监视和品评,让公司更清醒意识到不足,趣头条绝不推诿应该背负的责任。“我们的内容建设理应做得更好,也一定要做得更好,我们要在快车道上下慢光阴,满足用户对优质内容的需求。

”肖厚君说,内容生态建设上趣头条已陆续公布针对媒体的签约认证计划,针对政务机构的飞燕计划,针对优质创作者的快车道、合资人、放心看计划。今年11月29日,趣头条举行首届“趣生态大会”,趣头条首创人谭思亮在表现,趣头条下定刻意将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。

肖厚君透露,详细来说,趣头条在增强内容建设方面主要在做五件事:1、趣头条做好平台生态搭建事情来为创作者服务,成为对内容创作者最友好的内容平台,趣头条的作者端微信小法式已经正式上线,创作者可以在上面实时治理自己的作品,检察数据变化,以及签约的申请、履约等。2、通过功效赋能让创作者可以更好获取流量,趣头条会把积分体系赋能到优质的原创者,让积分在读者和优质作者之间发生双向流通:一方面趣头条勉励趣头条用户,用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;此外,趣头条允许优质创作者在平台充值后投放积分,或把自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上用户,让他们看到有营养原创内容。其次趣头条会把个性化推荐功效向优质创作者开放,让优质内容获得更多的分发时机。

3、通过提升收益让创作者专注于内容,摒弃一些行业乱像,未来6个月,趣头条会对优质内容创作者做更直接的刺激投入,平台天天的分成数量将会到达200万;未来2-3个月内,将优质作者分成占比由原来的32%提升至55%。4、通过认证体系让创作者能够在趣头条平台上建设起自己的微生态,认证体系可以给权威机构、优质创作者以认证背书,用户可以通过趣头条的认证体系找到并关注优质创作者,让趣头条能在内容创作者源头上把好关。

5、连续围绕内容基础建设加大技术气力投入,用模型、算法等赋能人工审核事情,把低质的内容在源头上杜绝掉。肖厚君说,趣头条下定刻意增强内容建设,在快车道上下慢功夫。

未来“趣头条质量”会像“趣头条速度”一样获得大家的关注和认可。—————————————————雷帝触网由资深媒体人雷建平开办,为头条签约作者,若转载请写明泉源。


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